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时尚男装新闻媒体传播途径分析

作者:千讯真人娱乐平台咨询  来源:本站原创  发布时间:2018-2-9 14:52:15      

时尚男装的代理商首先需要了解该区域对时尚男装的需求量以及需求偏好,从而明确自己需要经营哪一类型的时尚男装。其次,了解该区域需求的这类时尚男装有哪些知名的品牌进行比较选择。代理商一般都是根据企业自身实力、产品的技术以及品牌效应综合判断代理哪个品牌。目前,我国时尚男装代理商主要是在符合该区域需求特征的条件下选择品牌知名度较高的时尚男装进行代理。

千讯真人娱乐平台咨询发布的中国时尚男装市场前景调查分析报告显示,我国各地对时尚男装的认知水平主要根据当地重点下游用户分布以及区域经济特点有关,目前国内行业客户主要集中在珠三角、长三角及京津冀环渤海等经济发达及制造水平较高的地区。

而在时尚男装销售市场上,对于品牌的认知程度主要在一线城市和沿海发达地区的市场核心地位尤其突出,上海、浙江、北京、广州、武汉等地首先更加关注产品的品牌,其次才是产品的质量、价格等因素。

电子商务经过多年发展已经进入成熟期,各男装品牌开始转向线上、线下相结合,以新媒体手段实现品牌价值推广、线上销售与线下销售相结合的020模式。

(1)优衣库、GXG

随着移动互联网的到来,新媒体用户相对更加年轻化,在移动互联网时代,而这一新模式为趋于年轻化的国际男装品牌带了更多快速发展的机会,男装品牌GXG、优衣库就是典型的案例。2015称之为中国的020元年,而优衣库、GXG也通过线上、线下相结合的创新模式,在天猫双十一当天创下了骄人的成绩。优衣库曾因优衣库三里屯视频事件在新媒体上传遍全国,而优衣库品牌本身就善于运用新媒体进行推广,研究新媒体的互动性,推出各种基于新媒体平台传播的活动。曾推出一个"趣味性"营销,以音乐、舞蹈、人物为元素与当季新品相结合的UNIQLOCK(时钟),通过新媒体向全球200多个国家及地区发布,一经推出后就被大量浏览并分享,获得2亿多的浏览量,给品牌的新品推广做了很好的宣传,同时为品牌线上及线下引流,带来大量的购买者。利用以线下庞大的网点的优势服务为基础,以线上辅助线下的形式开展020营销。

而作为在新媒体营销方面同样取得成功的GxG男装,也已经全面启动020模式,GXG在新媒体技术不断创新的环境下,投入2500万元构建智慧物流网供应链仓储配送体系,在"双十一"期间开启线上、线下"万店同庆"活动,以新媒体营销实现线上为线下店铺引流,线下试衣体验后可以在"双十一"当天线上付款,以无限大的线上与有限的线下相结合,在"双十一"当天突破2.55亿元成交额。

在新媒体不断发展过程中,男装品牌的新媒体推已经不再是简便化、单一化的产品推广或品牌推广,而是整合式营销,产品销售的同时就是品牌传播的过程,品牌传播直接引导消费,让男装品牌更加适应体验式经济时代。

(2)JACK&JONES

JACK&JONES在1989年成立于丹麦,代表着欧式风格男装潮流,有着都市风格服装的典范品牌,以18岁至35岁之间,受过良好教育、热忠社会活动、机敏、明智的男性为目标消费群。JACK&JONES第一家店铺于1991年在挪威特隆赫姆开业,到目前为止,已经在全球19个国家都设有店铺,自2000年3月进驻中国,截至2016年已在中国开设1700多家店铺。JACK&JONES一直以来注重运用新媒体进行品牌推广,如在百度中搜索"JACK&JONES"网页达到7,080,000条信息,搜索"杰克琼斯"有3,880,000条信息,这也是其推广官方网站+病毒营销+网店的整合传播链条的成绩。

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